{"id":122,"date":"2006-04-19T12:01:09","date_gmt":"2006-04-19T11:01:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.interiuris.com\/blog\/?p=122"},"modified":"2006-04-19T12:33:43","modified_gmt":"2006-04-19T11:33:43","slug":"no-cambies-de-canal-philips-te-lo-prohibe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.interiuris.com\/blog\/no-cambies-de-canal-philips-te-lo-prohibe\/","title":{"rendered":"No cambies de canal, Philips te lo proh\u00ed\u00adbe"},"content":{"rendered":"

Hace m\u00e1s o menos un a\u00f1o asist\u00ed\u00ad al 29th UCLA Entertainment Symposium (University of California, Los Angeles)<\/a><\/u>, en donde se discuti\u00f3 mucho sobre c\u00f3mo las nuevas tecnolog\u00ed\u00adas van a afectar la forma en la que los usuarios consumimos televisi\u00f3n. Se centraron principalmente en sistemas como TiVo o en general los DVR (Digital Video Recorders) que son capaces de, o directamente no grabar los anuncios, o salt\u00e1rselos f\u00e1cilmente con botones que avanzan la reproducci\u00f3n 5 minutos hacia adelante. La industria televisiva se basa principalmente en los anuncios entre la programaci\u00f3n y m\u00e1s residualmente (aunque cada d\u00ed\u00ada tiene m\u00e1s importancia) en el \u00abproduct placement\u00bb<\/em> (\u00abposicionamiento de producto\u00bb, es decir, esa mesa de \u00abLos Serrano\u00bb llena de leche Pascual, natillas Danone, etc., por ese posicionamiento se paga mucho dinero).<\/p>\n

Para evitar esa f\u00e1cil elusi\u00f3n de los anuncios, se ha publicado la solicitud de una patente de Philips <\/strong>por la que pretende obtener el monopolio sobre un sistema que, por un lado evite cambiar de canal cuando se est\u00e1 viendo televisi\u00f3n en vivo, y por otro, no permita avanzar hacia delante si lo que se est\u00e1 disfrutando es de una grabaci\u00f3n de un programa de televisi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan la solicitud de patente, el sistema estar\u00ed\u00ada basado en la tecnolog\u00ed\u00ada Multimedia Home Platform<\/strong>, que es la que est\u00e1 detr\u00e1s de la mayor\u00ed\u00ada de las televisiones interactivas del mundo y que viene incluida tanto en receptores de TV digital como en grabadores interactivos.<\/p>\n

Esta posible patente, implementado en el software MHP, permitir\u00ed\u00ada, adem\u00e1s de la informaic\u00f3n que ya se ofrece sobre los programas, hora de comienzo, etc., colocar una especie de \u00abbandera digital\u00bb al comienzo de los anuncios que impedir\u00ed\u00ada al telespetador cambiar de canal hasta la finalizaci\u00f3n de un anuncio en concreto o de todo el bloque<\/u> (podr\u00ed\u00ada cambiar incluso el sistema de tarificaci\u00f3n de las cadenas, ya que tendr\u00ed\u00adan que pagar mucho m\u00e1s los anunciantes que quieran incluir estas \u00abbanderas\u00bb en sus cu\u00f1as publicitarias). Adem\u00e1s, como la MHP es capaz de transferir toda la informaci\u00f3n de los programas a un DVR compatible, dichas \u00abbanderas\u00bb tambi\u00e9n se grabar\u00ed\u00adan e imposibilitar\u00ed\u00adan el rebobinar hacia delante el anuncio<\/u>.
\nPhilips, sabiendo que esta medida no va a gustar al consumidor medio que apretar\u00e1 el bot\u00f3n de su mando a distancia y ver\u00e1 c\u00f3mo su aparato no responde hasta que termine la publicidad, ha previsto incluir una ventana de advertencia que indique que no podr\u00e1 realizar dicha funci\u00f3n hasta que no finalice la publicidad. Adem\u00e1s, incluir\u00e1 la posibilidad de pagar un peque\u00f1a cantidad por la posibilidad de saltarse los anuncios.<\/p>\n

La imposici\u00f3n de una tecnolog\u00ed\u00ada as\u00ed\u00ad me inquieta.<\/strong> No creo que sea f\u00e1cil poner de acuerdo a distribuidoras de contenidos y a fabricantes de equipos para la estandarizaci\u00f3n de una tecnolog\u00ed\u00ada de este tipo, aunque si se ha previsto basar este sistema en un estandar perfectamente implantado como es el MHP, entonces me empiezo a preocupar m\u00e1s. Ya bastante me molesta tener que ver todos los avisos legales de los DVD’s<\/strong> (que por deformaci\u00f3n profesional, me los s\u00e9 de memoria) sin poder salt\u00e1rmelos, como para comprarme un DVR y un receptor digital y no poder mantener un cierto control sobre el aparato<\/strong>.<\/p>\n

La industria de la televisi\u00f3n se va a tener que poner las pilas para adaptarse a las nuevas tecnolog\u00ed\u00adas que evitan la visualizaci\u00f3n de los anuncios, y aunque el \u00abproduct placement\u00bb <\/em><\/strong>me parece una buena soluci\u00f3n (aunque discutida, sobretodo por sus connotaciones de subliminal) y otras alternativas como el \u00abred button\u00bb<\/strong> (televisi\u00f3n interactiva que al pulsar un bot\u00f3n rojo del mando a distancia, puedes ver y comprar directamente el vestuario que lleva un presentador, un disco que recomienden u objetos relacionados con el programa) parece que no terminan de despegar, s\u00ed\u00ad creo que hay que buscar un punto medio entre los intereses de los consumidores y las necesidades econ\u00f3micas de los proveedores de contenidos. Es l\u00f3gico que si no queremos pagar por ver televisi\u00f3n, \u00e9sta tendr\u00e1 que tener anuncios, y si nos saltamos \u00e9stos f\u00e1cilmente nadie se anunciar\u00e1, por lo que la cadena de televisi\u00f3n dejar\u00e1 de crear contenidos.<\/p>\n

Estar\u00ed\u00ada bien un sistema as\u00ed\u00ad para mantener a la gente pegados a este blog \ud83d\ude09
\nEnlace a Solicitud de Patente: http:\/\/appft1.uspto.gov\/netacgi\/nph-Parser?Sect1=PTO1&Sect2=HITOFF&d=PG01&p=1&u=%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsrchnum.html&r=1&f=G&l=50&s1=%2220060070095%22.PGNR.&OS=DN\/20060070095&RS=DN\/20060070095 <\/a><\/p>\n\n

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