Uno de las cosas que m\u00e1s me gustan de mi profesi\u00f3n son los desaf\u00ed\u00ados a los que nos somete el mercado y la tecnolog\u00ed\u00ada a diario.<\/p>\n
Las dos noticias m\u00e1s importantes<\/strong> del sector <\/strong>en lo que va de a\u00f1o, la comercializaci\u00f3n de m\u00fasica de Sony BMG sin DRM<\/a> y la apuesta de Warner por el Blu-ray<\/a>, son sin duda un indicativo de por d\u00f3nde ir\u00e1n los tiros los pr\u00f3ximos meses, aunque en una industria tan cambiante, mirar a meses vista quiz\u00e1 es demasiado atrevido<\/strong>.<\/p>\n La industria discogr\u00e1fica<\/strong> es quiz\u00e1 la que m\u00e1s tarde est\u00e1 llegando a todas partes y cuando lo hace es porque alguien les ha indicado el camino. Hollywood <\/strong>intent\u00f3 poner sus barbas a remojar cuando vio a las del vecino pelar, apoyando tecnolog\u00ed\u00adas que aportan de una u otra forma valor a\u00f1adido a los consumidores. Pero \u00bfes este el valor a\u00f1adido que quieren los consumidores? Sin duda que la HD presenta grandes ventajas frente a la SD, pero (y os lo dice alguien amante de la alta fidelidad) \u00bfhasta qu\u00e9 punto necesita el usuario medio un plasma de m\u00e1s de 50\u00bb, con sonido en PCM 5.1 y cables por todo el sal\u00f3n, cuando est\u00e1 acostumbrado a v\u00ed\u00addeos en DivX con una calidad de imagen bastante pobre? \u00bfno habr\u00e1 que ofrecerles lo que piden?.<\/p>\n Sobre la m\u00fasica, a pesar de que se pone a iTunes como muestra de modelo de negocio exitoso, el ejemplo s\u00f3lo es v\u00e1lido si lo hacemos en conexi\u00f3n con el iPod y en el mercado americano. \u00bfCu\u00e1ntos de los que hablan de iTunes como modelo de negocio han comprado en ella alguna vez?<\/strong><\/p>\n Os voy a contar una an\u00e9cdota<\/strong>: las pasadas navidades, aprovechando que a mi hermana adolescente le iban a regalar un iPod, fui a El Corte Ingl\u00e9s a comprarle una tarjeta de recarga de iTunes. Estas tarjetas, como cualquier otra tarjeta de regalo, deb\u00ed\u00ada ser previamente activada por el dependiente en el terminal de punto de venta correspondiente. Pues bien, no s\u00f3lo yo era el primero que compraba este tipo de tarjetas (me lo dijo el encargado), sino que tardaron m\u00e1s de 15 minutos en comprobar c\u00f3mo se hac\u00ed\u00ada el proceso (hasta 3 dependientes -incluido el jefe de secci\u00f3n- acudieron para ayudar al pobre dependiente al que hab\u00ed\u00adan pedido una tarjeta para comprar m\u00fasica por Internet). Tanto a mi cu\u00f1ado como a m\u00ed\u00ad nos dio la sensaci\u00f3n de que el dependiente estuvo apunto de decirnos que si no sab\u00ed\u00adamos que la m\u00fasica era gratis en Internet, y darnos as\u00ed\u00ad unas cuantas direcciones recomendables.<\/p>\n Esta experiencia es indicativa de lo dif\u00ed\u00adcil que es ir \u00abpor lo legal\u00bb en Internet<\/strong>, m\u00e1s a\u00fan cuando, para poder usar la tarjeta de descarga y autentificar el ordenador correspondiente (requisitos del DRM de Apple, que aunque se diga lo contrario, iTunes sigue estando repleta de medidas tecnol\u00f3gicas), Apple te pide que te registres y, entre otros datos, te piden la tarjeta de cr\u00e9dito<\/strong>. \u00bfC\u00f3mo puede un adolescente espa\u00f1ol -de esos sin tarjeta de cr\u00e9dito desde nacimiento- comprar m\u00fasica legal en Internet? El problema lo solventamos utilizando mi cuenta en iTunes, aunque \u00bfcu\u00e1ntos padres estar\u00ed\u00adan dispuestos a dar su tarjeta de cr\u00e9dito para registrarse en un sitio cuando ya han adquirido una tarjeta de regalo para descargarse m\u00fasica?<\/p>\n Una vez pasadas tantas trabas, y despu\u00e9s de dos semanas de uso, mi hermana me comenta que le gusta m\u00e1s iTunes que el eMule porque le da m\u00e1s sensaci\u00f3n de seguridad, y porque la capacidad de escucha previa de los \u00e1lbumes est\u00e1 muy bien. Demasiados obst\u00e1culos deben saltear los usuarios para tener una buena experiencia con un servicio.<\/p>\n A pesar de que a algunos nost\u00e1lgicos nos gusta contemplar una estanter\u00ed\u00ada llena de discos -originales-, existe una generaci\u00f3n que considera cualquier soporte un engorro<\/strong>, que generalmente se encuentra fuera de sus cajas y que la \u00fanica vez que lo utiliza es para importarlo al ordenador. Una generaci\u00f3n a la que la industria cultural no se lo pone nada f\u00e1cil para conseguir contenidos como ellos lo desean y de forma legal.<\/p>\n Sony, que sabe mucho de fracasos, parece que est\u00e1 mirando por fin a los consumidores cara a cara, no s\u00f3lo por la comercializaci\u00f3n de m\u00fasica sin DRM (lo que no quiere decir que lo vaya a abandonar completamente, prueba de ello es iTunes) sino porque en el CES ha anunciado<\/a> que en futuras ediciones de discos Blu-ray, la pel\u00ed\u00adcula tambi\u00e9n se encontrar\u00e1 en una copia portable<\/strong>, para ser disfrutada en dispositivos como la PSP. Una excelente idea que podr\u00ed\u00adan llevar m\u00e1s all\u00e1 abriendo una tienda online tanto para la PS3 como para la PSP. Adem\u00e1s, con la conexi\u00f3n a Internet de los aparatos reproductores de Blu-ray, la diferencia entre el contenido plasmado en el disco y el visualizado online ser\u00e1 cada vez m\u00e1s imperceptible.<\/p>\n Pero claro, nos topamos con el complejo mundo de las ventanas de explotaci\u00f3n que tan bien desgran\u00f3 Gonzalo<\/a> el pasado domingo. C\u00f3mo mantener el status quo<\/em> actual, cuando los usuarios pueden disfrutar de tus contenidos no cuando t\u00fa elijas, sino cuando ellos deciden. Y al hilo de todo esto, la Comisi\u00f3n Europea anunci\u00f3<\/a> la semana pasada que va a \u00abanimar\u00bb a la industria cultural a poner todos sus contenidos en Internet, a trav\u00e9s de licencias transfronterizas y con DRM interoperables. Casi nada.<\/p>\n Desde luego y volviendo a la frase con la que comenc\u00e9 este err\u00e1tico post, todas estas noticias son excelentes para el consumidor y hacen que todos los que trabajamos en este sector estemos atentos a ellas a la hora de negociar los contratos. Lo cierto es que cada vez que cojo un nuevo formato o contenido, leo detenidamente la cl\u00e1usula de cesi\u00f3n de derechos, analizo el contenido en cuesti\u00f3n y hago un ejercicio de futurolog\u00ed\u00ada para intentar prever cualquier tipo de explotaci\u00f3n que pudiera surgir de la obra en cuesti\u00f3n (m\u00f3vil, Internet, TDT, juegos de mesa, iTunes… la oferta, en principio, es infinita).<\/p>\n Lo que est\u00e1 claro es que ahora los usuarios no nos movemos al son de la industria<\/strong>, sino que es \u00e9sta la que tiene que analizar c\u00f3mo queremos disfrutar de los contenidos. Es evidente que la disponibilidad de cualquier contenido en la Red, sin DRM y sin limitaci\u00f3n territorial ni temporal es lo que deseamos, pero \u00bfhasta qu\u00e9 punto estar\u00e1 dispuesta a transigir la industria?.<\/p>\n\n